На юбилейном НРФ обсудили ценности в рекламе и изменения потребительского поведения

10 ноября состоялся первый день десятого Национального рекламного форума (НРФ), посвящённого трендам рекламной и медиаиндустрии.
Начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков отметил, что реклама не только помогает людям делать выбор, но и передаёт обществу ценностные ориентиры. Он подчеркнул значение совместной работы индустрии по реализации меморандума о продвижении традиционных ценностей.
Гендиректор АО «Газпром-Медиа Холдинг» Александр Жаров рассказал о роли культурного кода в создании контента. По его словам, зрители ждут историй о национальной культуре и героях, на которых можно равняться.
Нужно создавать реальные истории, которые вызывают доверие у наших зрителей и слушателей. Нужно передавать эмоцию, которая является естественной, непридуманной и настоящей, — подчеркнул Жаров.
Референт Управления Президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев обратил внимание на стремление аудитории ограничивать поток негативной информации. Согласно международному исследованию, охватившему 48 рынков, 42% респондентов иногда или часто избегают новостей против 29% в 2017 году.
Директор по социальным исследованиям Аналитического центра ВЦИОМ Андрей Даудрих представил данные «Эмоционального тонометра»: 31% россиян относятся к группе жизнерадостных, 23% — тревожных, 24% — сдержанных и 22% — возбуждённых.
При этом 84% россиян ежедневно читают или просматривают новости онлайн. Среди наиболее заметных цифровых опасений — утечка персональных данных и распространение фейковых новостей. По мнению эксперта, в условиях перегрузки особенно востребован контент, помогающий отделять факты от интерпретаций.