Кликов больше, стоимость действия ниже.

А бизнес растет?
Обсудили на Национальном рекламном форуме, как оценивать реальную эффективность ИИ в рекламе. Тимур Спиридонов, директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co и сопредседатель комитета АРИР по AI/ML, стал сомодератором сессии «AI-Шредингера в рекламе: он уже работает или его все еще нет?»
По данным исследования комитета АРИР по AI/ML, представленным в программе сессии, 48% брендов уже используют ИИ в рекламных кампаниях. Но улучшение рекламных метрик не всегда означает рост продаж.
Собрали главные тезисы:
📌 использовать ИИ – само по себе уже не конкурентное преимущество. Важно понимать, какую задачу он решает.
📌 Рост кликабельности и снижение стоимости действия нужно проверять на уровне бизнес-результатов: появились ли новые покупатели и дополнительные продажи?
📌 Рекламодателю важно знать, как алгоритм принимает решения и чьи интересы учитывает.
📌 Передавая задачи технологиям, нужно договариваться о прозрачных правилах и ответственности за результат.
Подробности – https://vc.ru/media/3254123-top-menedzher-ramblerco-rasskazal-kak-ocenivat-realnuyu-effektivnost-ii-v-reklame #Ramblerспикер