Как бренду стать частью жизни человека, а не просто попасться ему на глаза?

Обсудили на авторской сессии Rambler&Co на Национальном рекламном форуме. Модератором выступила Анна Иванова, генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга». За одним столом – представители Сбера, медиа, цифровых платформ, креативной индустрии и проекта «Парки Москвы».
В центре разговора оказались не сами технологии, а человек: ИИ меняет его привычки и способы принимать решения, а брендам важно понимать, где и чем они могут быть полезны.
Собрали несколько тезисов:
🔎 ИИ уже помогает сравнивать предложения. Значит, продукт должен быть понятен и человеку, и алгоритму.
🔎 Выбор начинается задолго до запроса к нейросети: со статьи, истории автора или личной рекомендации.
🔎 Инфлюенсер – не просто площадка для рекламного поста, а партнер, с которым можно создавать продукты и события.
🔎 В офлайне бренду важно дополнять досуг человека, а не прерывать его рекламой.
Как отметила Анна Иванова, брендам пора становиться проводниками изменений в жизни людей – от финансового благополучия и здоровья до знаний и поиска смысла.
Подробности – https://news.rambler.ru/community/57405539-ot-tehnologiy-k-cheloveku-rambler-co-obsudil-na-nrf-kak-brendam-stat-chastyu-zhizni-auditorii/ #Ramblerспикер #НРФ