Сегодня расскажем о том, как «праздник одиночества» 11.

11 превратился во Всемирный день шопинга 😉
✅ В Китае 11 ноября отмечают День холостяка.
Эта акция стала прямым следствием государственной политики «Одна семья - один ребенок», проводимой с 1979 года и наложившийся на патриархальные традиции. Дело в том, что Поднебесная с древнейших времён предпочитала сыновей.
Мальчики — защитники и кормильцы — ценились гораздо выше девочек, после свадьбы уходивших в другую семью. Когда семьям разрешили иметь только одного ребёнка, ситуация стала просто катастрофической. Все хотели непременно мальчиков — наследников, которые продолжат род, будут зарабатывать и содержать престарелых родителей, а также совершать после их смерти обязательные ритуалы поминовения предков (что женщинам запрещалось).
Как только в Китае появились аппараты УЗИ, женщины, заблаговременно узнавая пол будущего ребёнка, начали избавляться от дочерей ещё до их рождения. В результате уже к концу XX века возник огромный перекос: около 30 миллионов молодых мужчин не могли найти себе пару.
И вот в начале 1990-х студенты Нанкинского университета придумали шуточный праздник — День холостяка («день независимости одиночек»), как своеобразный ответ Дню святого Валентина. Дата 11.11 была выбрана из-за четырех единиц, которые визуально напоминают одиноких людей.
✅ В 2009 году китайская корпорация Alibaba Group решила поддержать одиноких мужчин и заодно хорошо заработать. Компания предложила всем празднующим День холостяка побаловать себя и превратить день одиночества в день подарков самому себе, запустив по этому случаю 24-часовую тотальную распродажу с огромными скидками.
Акция оказалась настолько успешной и прибыльной, что уже на следующий год к ней присоединилось множество других китайских магазинов и платформ. Через несколько лет Alibaba превратила 11.11 в маркетинговый супермарафон с телевизионными шоу, выступлениями звёзд, мгновенными купонами, многодневными предпродажами. Концепция «подарка самому себе» со временем забылась, а событие (благодаря онлайн-продажам в Интернете) вышло за пределы Китая и превратилось во Всемирный день шопинга, по масштабам сопоставимый с американской Черной пятницей.
✔️ Заметим, что праздник шопинга 11.11 к настоящему времени стал не только глобальным, но и во многих случаях чисто номинальным. Внимательные пользователи замечают, что лишь небольшая часть товаров в это время действительно продаётся по более низким ценам.
✅ Собственно праздник холостяка в Китае тоже никуда не делся. Только самый популярный способ его отметить — это не закупить кучу подарков «себе любимому», а поужинать с близким другом, закатить вечеринку с приятелями-одиночками (чтобы отпраздновать независимость), либо пойти на «свидание вслепую».
✅ Интересный факт: сейчас 11.11 — это не только день одиночек, но и праздник влюблённых 👩‍❤️‍👨
Нумерология в китайской культуре имеет огромное значение. Считается, что числа, произношение которых напоминает определённые слова, приобретают те свойства, которые этими словами описываются. Например, число 8 звучит похоже на «процветание» и потому считается счастливым, а 9 произносится как «вечный» и символизирует «любовь до гроба». Дата 11.11 произносится как «и, и, и, и», что напоминает известную идиому «И шэн и ши» - «одна жизнь, одна судьба» (в смысле «вместе навсегда»); и вот уже четыре единицы становятся олицетворением счастливых пар и символом гармоничного брака. В 2011 году (11.11.11) в Китае произошел свадебный бум: тысячи пар желали провести церемонию именно в этот день.
#праздники #мир