Чудесное исцеление и неудачная реклама: как под Серпуховом продвигали курорт

Представьте: вы тяжело больны, перепробовали множество средств и наконец находите место, где вас буквально возвращают к жизни. Разве можно после этого не рассказать о нем другим?
Именно такая история вышла отдельной книгой в 1817 году. Называлась она «Чудесное исцеление, или Путешествие к водам Спасителя в село Рай-Семёновское». Название продолжалось перечислением чинов и заслуг владельца села — Александра Петровича Нащокина. Рай-Семёновское находилось неподалёку от Серпухова. Здесь, в своей усадьбе на берегу Нары, бывший гофмаршал Павла I Нащокин задумал устроить курорт на минеральных водах. В начале XIX века предприятие открылось: приехавшие могли пить воду, принимать ванны, гулять в парке и развлекаться в театре.
Но построить курорт — полдела. Надо еще убедить публику, что ехать поправлять здоровье нужно именно сюда. И книга «Чудесное исцеление» для этой цели подходила прекрасно. В ней история больного, нашедшего помощь на водах, соединялась с подробным описанием Рай-Семёновского и похвалами его владельцу. По сути, это был восторженный отзыв о курорте, только изданный за два века до интернета.
А вот уловки, впрочем, характерные для отзывов в Интернете. По одной правдоподобной версии, книгу сочинил сам... Нащокин. Хотя звучит и другой автор, некий Егор Чиляев. Как бы то ни было, книгой Нащокин пользовался активно, рассказывая о своем предприятии.
Весной 1820 года он пригласил к себе шотландского врача Роберта Лайелла и предложил ему место в Рай-Семеновском. Нащокин уверял, что каждое лето на воды приезжают двадцать или тридцать семей, а местный доктор может рассчитывать на хороший доход. Для убедительности он показал гостю и список посетителей, и книжку о чудесном исцелении.
Позднее Лайелл писал, что большинство людей из списка, как он выяснил, были родственниками и соседями хозяина: они приезжали на праздники на день-другой. А рассказ Нащокина о выгодном месте врача он передал с заметной иронией. Хотя денег хозяин вложил немало: дома для гостей, театр, больница, аптека, гостиница, объявления в газетах (книга опять же). И некоторое время больные и впрямь приезжали. Но то ли климат не подошел, то ли Рай был не очень, то ли характер Нащокина... В общем, не получилось.
Кстати, почему в названии фигурирует Рай Александр Дудин расскажет вам в воскресенье. А мы просто не устаем напоминать об этой поездке и звать вас с собой! Осталось только три места.
Если самостоятельно записаться не получается, напишите в чат на сайте — мы поможем. https://moskva.kotoroy.net/walks/avtobusnye/v_poiskakh_utrachennogo_raya_usadby_na_beregakh_nary/9799/ 📷 Книга «Чудесное исцеление, или Путешествие к водам Спасителя в село Рай-Семёновское», изданная в 1817 году, и вид на усадебный парк с балкона дома, около 1900 года.