Как семейные ценности помогли бренду найти свою аудиторию в ОК: кейс QE
Иногда для привлечения тёплой и лояльной аудитории не нужны сложные механики — достаточно дать людям возможность красиво заявить о том, что им дорого. Бренд оздоровительных препаратов Quinta Essentia выбрал для этого рамки на аватар в Одноклассниках
Целевая аудитория бренда и ядро активных пользователей ОК во многом совпадают: это семейные люди старше 40 лет, ценящие заботу о здоровье, домашний уют и благополучие близких. Рамки — нативный формат, который органично вписывается в их повседневные привычки 
Команда запустила проект в тестовом режиме, чтобы проверить, откликнется ли аудитория на спокойную эстетику бренда. Проанализировали популярные рамки и создали свою серию рамок в стиле «рустик» — с натуральными текстурами, природными оттенками и простыми, душевными смыслами. Каждая рамка обращена к тёплой семейной роли:
любимая бабушка
любимая мама
любимый дедушка
любимая жена
любимый муж
Результаты кампании превзошли ожидания:
группа выросла на 4 000 подписчиков практически с нуля
рамки установили более 200 000 раз
Топ по установкам:
любимая бабушка — 83 914
любимая жена — 42 468
любимая мама — 40 310
Команда запустила проект в тестовом режиме, чтобы проверить, откликнется ли аудитория на спокойную эстетику бренда. Проанализировали популярные рамки и создали свою серию рамок в стиле «рустик» — с натуральными текстурами, природными оттенками и простыми, душевными смыслами. Каждая рамка обращена к тёплой семейной роли:
любимая бабушка любимая мама любимый дедушка любимая жена любимый муж Результаты кампании превзошли ожидания:
группа выросла на 4 000 подписчиков практически с нуля рамки установили более 200 000 раз Топ по установкам:
любимая бабушка — 83 914 любимая жена — 42 468 любимая мама — 40 310
Комментарии 2
Результаты за первые дни: при одинаковом бюджете на старый/новый кабинет 3 600 руб./день на охватное продвижение постов показатели обвалились на 80-90%, а приток подписчиков вообще ушел в ноль, если не в минус.
Вы чего добились подобными действиями? Как теперь нам аргументировать перед клиентами необходимость оставаться на вашей площадке, если те последние еле работающие инструменты продвижения вы решили просто добить и убить?