Как превратить продвижение летнего ассортимента в игру: кейс ОК и Ленты

Каждое лето ретейл сталкивается с одной и той же историей: пик интереса к рекламе шашлыков приходится на майские праздники. При этом за город люди ездят все три месяца — меняют рецепты, докупают мелочи и собирают корзину заново каждые выходные.

Любопытный способ удержать внимание нашли «Лента» и Одноклассники, превратив рутинные сборы на природу в мини-игру.Как это работало:
Игроки ловили нужные товары на движущейся ленте и растили свой «шашлычный индекс»
Механика тренировала узнаваемость: разглядывая упаковки на экране, покупатель быстрее замечал их потом на реальной полке.
За успехи выдавали промокоды, которые можно было применить на кассе в гипермаркете.
Вместо статичной витрины со скидками получилась связка онлайна и офлайна с понятной мотивацией: поиграл пару минут в дороге — получил скидку на нужный продукт к выходным.

Результаты говорят сами за себя: игру установили более 430 тысяч пользователей, а конверсия выигрышных купонов в реальную покупку в магазине достигла 15,6% (со средним чеком более 4 000 рублей).

Наглядный пример того, как ненавязчивая игра может заменить баннеры и плавно провести человека от экрана смартфона прямо к полке супермаркета.